近日，金嗓子集團(tuán)戰(zhàn)略推出新產(chǎn)品“金嗓子活性益生菌”，全新的品牌價(jià)值主張“小產(chǎn)品大作用”，旨在通過(guò)小小的產(chǎn)品，幫助現(xiàn)代消費(fèi)者獲得內(nèi)外清暢舒適感。

這家中國(guó)含片行業(yè)龍頭品牌的新戰(zhàn)略，標(biāo)志著中國(guó)傳統(tǒng)品牌與時(shí)代同行，開(kāi)啟改變現(xiàn)代人健康戰(zhàn)略的第二大新品類。

小產(chǎn)品大作用

隨著大眾生活水平的提高，健康成為國(guó)人追求的“新型奢侈品”，兩大健康問(wèn)題：免疫力、腸胃健康導(dǎo)致的睡眠問(wèn)題。習(xí)慣了高增長(zhǎng)時(shí)代節(jié)奏的中國(guó)品牌，必須在短時(shí)間內(nèi)做出答案。而金嗓子活性益生菌新品的上市，就是最有品牌生命力的選擇。

“久坐不動(dòng)、長(zhǎng)期減肥和三餐不規(guī)律導(dǎo)致的腸胃健康問(wèn)題，益生菌是小產(chǎn)品大作用，金嗓子使用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的菌株造福國(guó)人！”金嗓子集團(tuán)江佩珍董事長(zhǎng)表示，這也是企業(yè)成立幾十年來(lái)一貫的品牌價(jià)值主張。在她看來(lái)，國(guó)民健康意識(shí)的崛起，對(duì)益生菌市場(chǎng)的認(rèn)知度提高，是營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。當(dāng)前益生菌產(chǎn)業(yè)具有較高的技術(shù)壁壘，行業(yè)的核心關(guān)鍵在于菌株，國(guó)內(nèi)原料主要被進(jìn)口品牌主導(dǎo)，擴(kuò)大具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的菌株庫(kù)成為國(guó)內(nèi)益生菌品牌發(fā)展的重中之重。

金嗓子認(rèn)為，只有擁有核心技術(shù)，才有可能出現(xiàn)真正有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)品牌，本著“小產(chǎn)品大作用服務(wù)國(guó)人的國(guó)民品牌”理念，金嗓子再造以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的益生菌為新的產(chǎn)品品類品牌之路，是必然選擇。

2022年6月，金嗓子集團(tuán)與北京農(nóng)學(xué)院“食品微生物功能開(kāi)發(fā)”科研團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)的金嗓子復(fù)合益生菌含片問(wèn)世，是自主開(kāi)發(fā)的益生菌 ，獲得六種專利的活性益生菌， 并采用三層包埋技術(shù)、360度熱輻射冷凍干燥技術(shù)等國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)保證益生菌活性品質(zhì)。

在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)下，為廣大消費(fèi)者提供健康服務(wù)的初心不改。從著力打造新基地——金嗓子健康產(chǎn)業(yè)園，金嗓子早已不只是一家含片企業(yè)，而是一家打造博士工作站、教授工作站、咽喉研究院、腸胃研究院、心腦研究院等綜合大健康平臺(tái)的企業(yè)；在特色健康食品等新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上持續(xù)創(chuàng)新，致力于推動(dòng)中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

用“傳承”擁抱年輕消費(fèi)者

無(wú)論是擁有一百多年歷史的品牌可口可樂(lè)，還是國(guó)貨經(jīng)典品牌的百雀羚、大白兔、五芳齋、李寧等國(guó)潮方式二度重生，都在擁抱年輕人上花樣百出，通過(guò)年輕時(shí)尚文化結(jié)合傳承品牌價(jià)值，使之更具活力、適應(yīng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

金嗓子的品牌價(jià)值是什么呢？金嗓子一直憑借較為優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的品牌傳播模式，成為家喻戶曉的品牌。事實(shí)上，金嗓子作為一個(gè)國(guó)民品牌，經(jīng)受了市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者的考驗(yàn)。如此一來(lái)一家有66年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，如何品牌形象如何年輕化？如何成為年輕人的熱愛(ài)的品牌？這是轉(zhuǎn)型升級(jí)中很關(guān)鍵的問(wèn)題，企業(yè)抓住了問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，在于用金嗓子產(chǎn)品溝通的“傳承”。

金嗓子集團(tuán)一直在用科技保證“每一片”穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造數(shù)十年如一日不變的金嗓子品質(zhì)口感。科技在消費(fèi)者眼中，是高品質(zhì)生活最重要的推動(dòng)力和象征之一；新潮媽媽會(huì)尋找最有效的育兒方法和工具，包括但不限于高科技產(chǎn)品以及專門針對(duì)不同年齡階段的解決方案。而受大城市生活經(jīng)歷、社交媒體和電商的影響，小鎮(zhèn)青年將高科技產(chǎn)品視為與奢侈的大城市生活的“精神連結(jié)”。

企業(yè)第二戰(zhàn)略產(chǎn)品，金嗓子益生菌是秉承“小產(chǎn)品大作用”的產(chǎn)品理念，并通過(guò)較為優(yōu)質(zhì)的口味區(qū)別于其他益生菌粉狀品牌，讓吃益生菌充滿樂(lè)趣，有紅棗味道，神奇的納豆紅曲口味，還有百果之王百香果氣泡口感的原汁原味享受，非常能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者追求美味的同時(shí)輕松強(qiáng)大自己的腸胃，方便有趣。為保證活菌比例，北方干燥和南方潮濕環(huán)境不同環(huán)境差異，細(xì)心的金嗓子創(chuàng)造了金嗓子益生菌冷藏風(fēng)味更佳，冰箱存貯冷藏味道更好的消費(fèi)場(chǎng)景。

在傳播戰(zhàn)略上選擇都市年輕人群，讓年輕人影響全家，讓一線城市生活方式影響二三四五線人群。金嗓子拍攝時(shí)尚年輕多彩的廣告選擇黨媒首播，用“內(nèi)外清暢+金嗓子活性菌+冷藏吃好味道”的品牌傳播內(nèi)容。同時(shí)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)每一片菌株高濃度品質(zhì)，做到價(jià)格親民。既堅(jiān)持以服務(wù)國(guó)民大眾為本，提供高品質(zhì)低價(jià)格的產(chǎn)品，又把造福人類這樣大的命題視為使命。這展現(xiàn)中國(guó)國(guó)民品牌的實(shí)力水平，也體現(xiàn)了金嗓子的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)品牌迎新生

“能夠解決現(xiàn)代人問(wèn)題的其實(shí)是腸道，然后金嗓子益生菌這個(gè)東西又可以當(dāng)它其實(shí)就是普通食品吃，用食品的方式來(lái)解決潛在大問(wèn)題，小的選擇獲得大健康是我做產(chǎn)品的初心。”江佩珍說(shuō)道。

“金嗓子之所以堪稱大國(guó)品牌，在于它用一顆小含片，立竿見(jiàn)影能解決人們嗓子不舒服的健康問(wèn)題，給了中國(guó)食療文化做了最好的解讀，金嗓子益生菌冷藏吃好味道必將開(kāi)啟中國(guó)益生菌市場(chǎng)自主品牌之路。” CCTV-1《大國(guó)品牌》總出品人吳綱說(shuō)。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)品牌利用中國(guó)文化迸發(fā)新的生命力，從為消費(fèi)者和為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值角度做品牌，是最有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，讓消費(fèi)者吃過(guò)就喜歡，價(jià)格不貴買得起。

【責(zé)任編輯：鐘經(jīng)文】

“小產(chǎn)品大作用” 傳承與創(chuàng)新推動(dòng)金嗓子集團(tuán)激發(fā)新活力 - 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) (chinadaily.com.cn)